当前位置:主页 > 人物访谈 > 专访沃尔沃汽车大中华区市场副总裁 车艳华

专访沃尔沃汽车大中华区市场副总裁 车艳华

2019-08-08 14:40:54  新闻来源:汽车时代网  编辑:zyadmin  阅读:

 

【编者按】“都市豪华纯正SUV全新XC40导入后,沃尔沃品牌会变得更加有色彩,突出品牌性感和活力的一面。”4月16日下午,沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华在接受记者采访时如是说。

在当日开启的上海国际车展上,国产沃尔沃全新XC40推出3款预售车型,预售价为26.5-31.9万元。新车定位为豪华紧凑型SUV,主打女性市场,预计5月正式上市,且与进口版基本保持一致。

沃尔沃XC40自发布以来,受到了全球消费者和媒体的青睐,获得了包括世界年度车,日本年度车,世界女子年度车以及中国年度设计车三强等殊荣。

它在研发之初就针对欧洲与北美之外的重点市场,尤其是中国,进行了长期、深入的调研工作。

特别是在中国,研发人员深入走访多个一、二线城市,了解中国不同地域、不同人群对于汽车的喜好与需求,并在产品设计过程中尽可能地贴近用户需求。

“中国消费者对于SUV’大体型、高视野’有偏爱,更希望SUV能提供更多硬朗感觉。”车艳华特别强调这款车拥有同级超高车身、车宽以及211mm的离地间隙,满足了用户对纯正SUV的向往。

“随着智能移动设备在中国的普及,用户对汽车智能方面的关注与认可程度直线上升,因此我们带来同级唯一的Car Sharing远程共享用车功能。”除此之外,车艳华还表示沃尔沃XC40针对中国的空气问题,加入AQI空气质量实时监测系统,及负离子空调系统。

与以往沃尔沃理性的男车主偏多不同, 沃尔沃XC40定位主打女性,从设计、空间使用、驾控体验、黑科技等方面都在努力击中女性群体的喜好。

“女性既对时髦和潮流敏感,同时对自我的掌控和自信也越来越强,刚柔并济、个性鲜明已经成为很多年轻女孩的共性。”

同样作为女性,车艳华能非常细致地感受和捕捉到XC40对女性的吸引力——简约和时尚的北欧设计,醒目的撞色搭配,精致和细腻的做工,本身就符合女性的审美,而它纯正SUV的硬朗气质所带来的反差萌,又给女孩子带来更多的安全感和像大玩具般的可爱趣味。

而储物空间的数量、大小和灵巧变换也都令人感到惊喜,它们按照“一臂之内”触手可及的理念来设计,具有北欧时尚家居的既视感,完美契合女性对收纳方面的需求。

女性开车更希望省心省力省事,全新XC40拥有同级领先的多项科技配置,同时装备沃尔沃汽车顶级的智能安全系统和领航辅助系统,小到手机无线充电、家人忘带车钥匙怎么办这样的问题,大到车道偏离后和路口突遇障碍物的紧急制动,等等,都能为女性车主带来贴心的解决方案。

“也正是以上这些特点,全新XC40获得了’2018女子世界年度汽车奖’,这是世界上唯一一个由女性媒体评出的汽车奖项。”车艳华说,她希望全新XC40能在保持沃尔沃品牌DNA不变的情况下,让更多追求都市时尚、个性品味的消费者产生共鸣。

看起来,车艳华的期待与全新XC40的市场表现相当吻合。

自上市之日起,它的订单量便供不应求,2018年全球销量达到75828辆。去年限量引进中国市场之后也获得很多年轻女性的关注,全国仅50台的“日暮水晶白限定版”上市瞬间即告售罄。

“我们的目标人群叫’范西客’,他们是一群偏好线下体验的人,喜欢真实地触碰事物的质感和美感,体验和感受对他们很重要。”

车艳华表示,接下来沃尔沃会联合全球顶尖时尚媒体,在全国多座城市带来跟范西客们的“约会”,通过线下的亲密接触和时尚生活方式的互动,让更多的消费者接触到全新XC40的内涵。